Mi trabajo es decidir qué se queda y qué estorba.

Empecé en 2010 como director de arte, haciendo campañas digitales y posicionando marcas. Con los años me fui metiendo en el mismo problema una y otra vez: equipos con un producto que ya no controlan, donde cada área defiende su función y la pantalla inicial termina intentando ser todo a la vez.

Ese problema no se resuelve dibujando mejor. Se resuelve investigando hasta tener evidencia suficiente para decir en voz alta qué sobra, y después construyendo una estructura que aguante lo que venga después. Eso es lo que hago.

Desde 2017 lidero equipos. Diseño, research, UX writing, UI y marca en PROSA. Producto completo en Turn y en Leal. Hoy trabajo en el cruce de IA y experiencia: investigación continua, design systems que aguantan la siguiente función, y decisiones que se pueden defender con datos.

Fui de los primeros en América Latina en llevar usuarios sintéticos a proyectos reales, para acelerar discovery sin perder la parte humana de la investigación.